猫狗过不上精致生活，铲屎官躲不过“智商税”

万物加上“猫狗”二字，价格都能翻倍？

撰文/ Lily

编辑/炫岐

“6·18”的一张宠物用品榜单，掀开了当代宠物的精致生活——智能宠物厕所、喂食器、活泉水饮水器，还有智能净味器、负离子毛梳等五花八门的产品，在天猫6·18“开门红”期间销售额激增1300%以上。

然而，这些比普通产品贵数十倍的宠物专用产品，似乎已经逐渐开始脱离宠物的需要本身，而是更多地瞄准了“铲屎官”的爱宠之心。

于是，被冠上“猫狗”二字的餐具、便盆和窝等种种用品，价格远远超出其他同类产品。比如，藤编草编材质的猫窝，价格多在15元以上，头部品牌的价格则可以高达66元，而同样材质的鸡窝售价则低至4元；又比如普通的不锈钢盆售价5元，同样尺寸的不锈钢猫碗则可以价格翻四倍……

当愈来愈多的宠物知名品牌以“更懂猫狗”的为名发布看起来平平无奇的宠物用具，年青铲屎官们就算心怀怀疑，也依然想要付钱。但随着股权溢价持续上升，“确实需要吗？”的争议声也逐渐增加。

“宝宝级原材料”、“维护颈椎骨”、“防止黑下巴”、“迎合生理学曲线图”……这一系列的修饰词并不是在归纳某一件婴儿商品，反而是一只猫碗。

准备在“6.18”期间为“猫主子”换个御用之碗，廖欣已经在电商平台上对比了三天，“本来是想随便买个盆就行了，结果一搜索猫碗，各种材质、功能的关键词都跳出来了，于是不知不觉就抬高了这个碗的购买标准。”

目前，廖欣既要考虑到碗的材料，“最好人买等级的，最少得是不锈钢板的，而不是塑胶的”；又要考虑到设计方案，“最好是有曲线图设计方案，维护它的颈椎骨”；还需要考虑到是不是便捷清理，“最好是可以自来水一冲就整洁，降低食物残留”；最终，还得高颜值……

“实际上要不是钱夹焦虑不安，我特想给它买一个全自动喂养机，看起来更为整洁便捷，还能精确精确测量它吃完是多少。”廖欣最终为“主子”挑选了一款价钱达到79元的陶瓷杯，“坦白说，一半的钱是给这一款碗所说的设计方案，也有一半彻底是由于我认为确实很可爱。”

然而，下单不久后，廖欣就冷静下来，开始后悔，“其实在猫的眼里，这个碗的颜色和图案和一只普通的碗完全没有区别。而那些所谓的护颈椎、防黑下巴的设计，也不一定真实，毕竟，很多田园猫就用的人用的碗，甚至是个塑料盆，也没见着有几只田园猫得过颈椎病啊。”

果不其然，廖欣在社交平台搜索“普通的碗会导致猫得颈椎病吗”、“需要给猫购买保护颈椎的碗吗？”一类的问题后，发现不少人坦言这是“智商税”，甚至有人直接调侃道，“铲屎官还是先担心自己的颈椎吧。”

此刻，廖欣才想起，自身用的陶瓷杯都才市场价10元。

图片出处：互联网

事实上，这并非廖欣在“宠物用品”上交的第一笔“智商税”。此前，她还购买过不少华而不实的玩意儿，包括声称使用人用级别原生PP棉填充、冬暖夏凉的猫帐篷，声称使用特种材料制作，“让每一次梳毛都像童年时母亲的爱舐”的电动梳子，以及声称永不掉屑的瓦楞纸猫咪浴缸等。

“猫户外帐篷买回去后，猫猫进去一次就从此不去了。那一个电动式木梳振动声极大，可以把猫吓到应激状态。对于那一个猫猫浴盆，我就不明白一个瓦楞纸板做的浴盆能有哪些具体用途。”廖欣谈起这种“智商税”的降落时懊悔不已，“每一件都花了许多钱，但都空置了”。

廖欣这样的“铲屎官”并不少，不同于上一辈养宠人更偏向于实用性的选择，这一届年轻铲屎官们一方面越来越重视自家毛孩子的体验和感受，更愿意为那些“以宠物为本”的设计买单，另一方面则更吃“颜值”这一套。

因此，“廖欣们”对自身节衣缩食，却对“主子们”分外愿意，乃至越来越有一些“盲目跟风”：从没为自己，或是老人买了一切保健产品，却心甘情愿花大量的钱给宠物买钙片和深海鱼油；自身的饮食搭配可以不规律性，但宠物一定得有着全自动喂养机和立式饮水机；自身可以休息不好，但宠物的精美猫窝狗独栋别墅一定得用心选择……

有些智商税逃得过，有的智商税却躲不过。

艾嘉家里喂有一只博美犬，一只美短猫和一只英国短毛猫，去年夏季，两只猫依次发生了尿道出血的病症，医师确诊結果为尿道感染。在经历了一周多时间段的相片、注射、灌药以后，猫猫总算修复了身心健康。

但医师告之艾嘉，务必关注起宠物的饮用水问题，喝水量和水体都是会对猫猫身心健康造成印像。回想到平日里家中的三只宠物不爱喝水的习惯性，艾嘉决策买一台智能饮水机，想着流动性的水很有可能可以使他们扩大喝水量。

在宠物饮水机品类下，小佩饮水机是名气最大且销量领先的品牌，艾嘉并未多想就入手了，毕竟这点投入相比起宠物医疗费来说，只是九牛一毛。

立式饮水机进家后，家中的三个“主子”却并不赏光。艾嘉与别的宠友沟通交流后才知道，小佩饮水机存有短路问题，宠物饮水的时候会感受到电流量，因而更不爱喝水了。而且这款立式饮水机存有众多脏乱差，豆瓣网“爱猫组”乃至给其取外号“养绿苔武器”。

自2013年公布第一款宠物人工智能产品后，小佩宠物一直以“高新科技养宠物美好生活”的精准定位，对焦宠物的智能产品。不得不说，在一开始，小佩宠物简约的风格和智能化养宠物核心理念，死死地留住了想要为宠物消费理念升级的一群“铲屎官”。

但随着“饮水机漏电”、“智能冷暖宠物窝捂死猫”、“智能猫砂盆使用不足一月便出故障”等翻车事件接二连三地出现，小佩宠物在“铲屎官”中口碑一落千丈。

“如果是一两起事件，那还可以留时间给它改良。但这么多产品出事，明显可以看出这个品牌的理念是将美观放在宠物安全之上的，所以我一个都不会买单。”一名豆瓣用户这样说道。

“惹出猫命”是“铲屎官”最无法容忍的道德底线，因而小佩宠物的商品现如今已被众多养宠物人员拉进信用黑名单，纳入智商税知名品牌队伍。

但借着宠物经济的风口，小佩宠物却早已经赚得盆满钵满。成立至今，小佩宠物已经完成了C+轮的融资，并且有了IPO计划。即便“翻车”事件劝退了部分消费者，但足够大的市场，仍然能够为小佩留下足够大的蛋糕。

相近的知名品牌也有pidan、Furbo等，前面一种与“LINE FRIENDS”联名鞋的猫抓板材料仍然是掉价的瓦楞纸板，但却卖掉89元的高价位。后面一种发布“小狗一个人独处高兴，主人家外出放心”的致力于小狗设计方案的视频监控系统智能机器人，市场价上1000元，配套设施的充电线也达到200元。

可事实上，无论联名与否，同样大小、材质的猫抓板十元出头便可买到，对于猫咪来说乐趣相同。上千元的智能监控机器人，却不能转动摄像头，不能自动录像、不能回放。

成千上万的“铲屎官”，用高价位交纳宠物用具智商税，把一个个知名品牌送上领头部位。

为宠物掏钱，已经变为了一种提高幸福指数的方法。也就是说，为宠物花的智商税，实际上根本原因是为“铲屎官”自身，而不是宠物。

从商家们的营销重点来看，保健品类别下，“美肤亮毛”、“爆毛蓬松”、“发腮”等功效其实更多是人类希望得到的宠物样貌，而并非宠物真正需要的保健项目；智能设备中，无论是自动喂食喂水，还是机器人陪玩，对于宠物而言都比不上主人花心思的陪伴。

“铲屎官”们想给“宠狗”好产品的念头，吸引住了巨额资本外流涌进跑道，促使了一桩3000亿的买卖。《2021年我国宠物交易发展趋势市场研究报告》表明，2020年宠物经济发展经营规模已接近3000亿人民币，到2023年经营规模将做到4456亿人民币。

也有资料显示，宠物主为萌宠掏钱的意向已经愈发明显，宠物交易行业将迎接总体更新。2020年养宠物单只年交易占平均人均收入20%，从年纪跨代看来，年青90后变成购买主力军，Z世世代代增长速度更快；从大城市线级遍布看来，二线城市交易占有率更为突出。

宠物界的消费升级，成就了小佩、pidan等一大批品牌，更吸引了腾讯、小米、京东、阿里、美的等大厂入局。早在2019年，小米便投资了宠物智能硬件品牌“猫猫狗狗”。腾讯先后两个月入股“宠幸宠物”和“宠物家”两个品牌，京东、天猫、美的加大对宠物细分类别的扶持和推广，“它经济”背后的财富价值亟待挖掘。

事实上，“铲屎官”愿意为宠物投入和商家们希望用这份爱来盈利，并非完全冲突。只是由于“它经济”的迅速崛起，没有与之匹配的行业法律法规，加上不少品牌“捞快钱”的发展模式，造成了“智商税”产品层出不穷。

“据我掌握，宠物家用电器都还没专用型国家行业标准和国家标准。就拿宠物自动饮水机而言，这产品实行的实际上是《家用和类似用途电器的安全 第1部分：通用要求》的国家行业标准，而并不是对于宠物家用电器的标准。”运营着一家猫舍的乐乐对锌标尺讲到。

混乱的市场环境，却又相匹配着大幅度提高的销售量。以2020年“双11”为例子，各网络平台宠物智能化用具销售量增长速度均保持高提高。天猫数据表明，“双11”宠物智能化产品销售量增长速度超出500%，智能化喂养器提高120%。在电商系统中，宠物智能产品的新顾客占有率高于50%，搜索指数和交易额均展现倍率提高。

如此可观的市场中，却充斥着大量概念大于实用、美观大于安全的宠物产品。有的时候，铲屎官缴纳“智商税”似乎饱含着些许不得已。但随着养宠理念的革新、大厂的入局，行业规范也许很快便能呼之欲出，留给“智商税”产品企业的休整时间或许不多了……

英国短毛猫 British Shorthair

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